迎创意，踏春风。3月25日下午15点，中国大学生广告艺术节学院奖（后简称“学院奖”）2024春季征集大赛暨创意星球大讲堂在西南交通大学犀浦校区图书馆二号报告厅隆重举行。品牌方白象大辣娇携手创意星球学院奖打造线下创意课堂，与来自西南交通大学、成都银杏酒店管理学院、成都锦城学院的数百名学子共同探寻创意新方法，开展了一场与“火锅味”有关的深度创意交流碰撞。中国大学生广告艺术节学院奖秘书长、广告人文化集团副总裁袁健，西南交通大学人文学院副院长胡红，传播系系主任朱亚希，传播系教师李阳，上海同盟广告董事、副总经理、喜獾创意研究院创始人杨舸，白象大辣娇品牌代表刘盼盼等学院领导、品牌嘉宾及师生出席了本次活动。

西南交通大学人文学院副院长胡红首先向各位与会嘉宾表示了热烈欢迎。她表示，历经25年沿革的“学院奖”通过积极整合产业资源、行业资源、媒介资源服务教学改革，以企业真实营销项目作为命题，引领学生真题真做，不仅实现了专业教学与行业发展的深度融合，而且也为高校师生提供了直面企业与市场的机会，以及创新实践的学习、展示平台。这二十年来，西南交通大学广告学专业致力于培养具有专业基础宽厚、适应面广、动手能力强、富有创造活力的高层次广告人才，这与“学院奖”的竞赛宗旨不谋而合。她鼓励同学们能在参赛过程中将理论知识运用于实践之中，锤炼专业能力，培养实战经验；能在紧张充实的备赛中磨炼个人坚毅的品格，激发自身创新意识和创新潜力，为未来参与市场活动和企业工作打下良好基础。

随后，中国大学生广告艺术节学院奖秘书长、广告人文化集团副总裁袁健上台为西南交通大学人文学院颁发了“年度广告教育推动奖”。传播系系主任朱亚希代表学院上台领奖。接下来，白象大辣娇品牌代表刘盼盼女士上台，为西南交通大学人文学院颁发了“创意实践教学基地”荣誉奖牌。

授牌仪式结束后，活动进入到品牌宣讲和大咖主题分享环节。白象大辣娇品牌代表刘盼盼女士从品牌及产品特点出发，深度剖析白象大辣娇牛油麻辣火锅面“正宗火锅味、中国地道辣”的核心价值点，鼓励大家发挥奇思妙想，结合消费场景和热门话题，创作以“火锅味泡面的100种搭法”为主题的原创视频。资深广告人、现上海同盟广告董事兼副总经理杨舸先生为同学们带来《新产品如何通过创意表达更好的进行传播》主题分享。活动过程中，组委会和品牌方还为在座师生精心组织了“谁是卧底”和“击鼓传花”的游戏环节，经过一场酣畅淋漓的表演和游戏，在座师生的热情已被充分地调动了起来，现场欢声笑语不断。

据悉，本次创意课堂是白象大辣娇与西南交通大学共同完成的一次“产教融合”新形式探索。“校企”相互支持、相互促进，实质性地激发学生的创造、创新的愿望和热情，激励他们在实践中不断探索，不断进取。

“学院奖”简介

中国大学生广告艺术节学院奖创办于1999年，是经中央批准，国务院评比达标表彰工作小组同意设立的赛事，由中国广告协会主办，广告人文化集团承办，创意星球全程执行的全国大学生广告艺术大型活动。经过20余年的发展，已在全国各高等院校中深入人心，其影响力从高校延伸至各行业，成为品牌企业走进校园、创意人才步入社会的重要桥梁，更成为创意产业产学研一体化的样板，教育部校企合作方针政策的实践典范。

文字 | 任麒、学院奖公众号

图片 | 学院奖组委会

审核 | 朱亚希